首届环西班牙自行车中国挑战赛举办氪体咨询承接《赛事评估报告》调研编制工作2023年6月，首届「环西自行车中国挑战赛·北京昌平」在北京市昌平区落幕。该赛事的成功举办，是国际大众参与型赛事在中国复苏的标志，也是赛事与城市发展相结合的全新尝试。赛事虽然只有短短两天时间，但为了呈现环西赛的独特文化，以及为参赛选手提供优质的赛事体验，赛事组委会和昌平区政府早在数月前就开启了筹备工作。

　　因此，如何准确、完整地了解这项赛事的价值、影响力，是客观地对赛事进行评价的关键，也是未来赛事进一步提升的重要依据。氪体咨询作为国内领先的体育行业咨询机构，负责了此次环西昌平赛的赛事评估调研工作。

　　2023年6月1 7-18日，2023「 环西自行车中国挑战赛·北京昌平 」（以下简称「环西昌平赛」或「本次赛事」）在北京昌平区成功举办。环西自行车赛与环法、环意 自行车赛并列全球三大自行车公路赛，本次赛事是环西赛事品牌首次登陆中国，共吸引了近1,700名骑手参加，成为2023年北方地区规模最大的大众骑行赛事。

　　本次赛事持续两天，6月17日以分组绕圈赛为主，6月18日进入最受瞩目的公路赛IM体育。赛事沿袭环西赛对于沿线地形和景观的灵活规划和运用，让选手在全长102公里的赛道体验了城市道路、山路、大坝、古典道路、峡谷、隧道、乡村道路和桥梁等多种路况类型。赛道几乎包含了昌平所有街镇，经过十三陵水库大坝、德陵、长陵等世界文化遗产，让选手在骑行过程中与昌平的自然景观和人文景点相伴，拥有了丰富的骑行体验。

　　不仅如此，赛事还邀请了包括康塔多（Alberto Contador）、阿鲁（Fabio Aru）在内的五位传奇车手前来。在公路赛当天，传奇车手更是与所有车手一起冲刺出发，陪伴车手们进行骑行，并在赛事中心区与所有到场车手、观众进行互动，成为本届赛事的一大亮点。

　　值得注意的是，本次赛事的成功还体现在选手参与度、媒体传播价值和经济促进方面。环西赛事首次登陆中国，骑友热情高涨，赛事报名通道开启不到一天，所有名额已经售罄。赛后根据现场调查，超过80%的参赛者对于赛事整体表示满意，参赛选手对于参赛体验、赛事氛围、道路情况等方面更是好评连连。

　　同时，本届赛事通过全平台传播，赛事影响力持续扩大，媒体传播价值不断上升。本次赛事也为赛事举办地昌平带来了客观的直接和间接经济影响，为举办地旅游文化和经济发展持续赋能。

　　此前，氪体咨询受赛事承办方德鲁伊公司的委托，对环西昌平赛进行赛事价值评估服务。氪体咨询从整个赛事筹备到完赛阶段，通过案头研究、场地走访、相关人员采访、专家访谈、赛事实时调研、问卷发放、数据搜集等多种方式，结合自行车运动特点、品牌价值评估理论、体育城市学、体育赛事估值方法等理论模型，对环西昌平赛的整体办赛情况做出全面梳理，并对赛事影响力、商业价值、城市经济效益、社会效益等做出定性和定量评估。为环西昌平赛在未来扩大赛事影响、提高商业价值、实现体育赛事社会价值提供依据和建议。

　　氪体咨询在环西昌平赛筹备初期就积极参与赛事调研活动，密切关注赛事筹备进展和动态，实地探访评估赛道情况，深度访问赛事主办方和利益相关方，全面了解赛事筹办情况。

　　不仅如此，氪体咨询同时利用自己在赛事管理的知识系统和强大专家网络搭建评估框架，力求为环西昌平赛做出最全面客观的评估。在赛事进行过程中，调研团队在现场对场内组织管理、赛事保障等进行调研，对参赛选手、媒体、工作人员、志愿者和现场观众进行访谈，同时进行问卷发放和原始数据收集以进行后续分析。

　　赛后氪体咨询根据前期准备工作和赛事期间的调研结果，进行深入分析，最终得出一份对赛事组织运行情况进行整体梳理，对赛事各方面影响进行全面总结，并对未来坚持更好办赛提出解决方案的赛事评估报告。

　　该赛事评估报告利用多种专业方法、并结合本次赛事特点，对于赛事在经济、商业、媒体传播和地区影响进行了分析和评估。在经济影响方面，调研团队根据第一手资料，估算消费者基数，分析参赛者与观众特点与消费行为，计算不同消费者的经济贡献，最终得出本次赛事的直接经济影响。

　　对于间接经济影响，该调研根据过往赛事经验和传播理论，估算参赛者和观众复购率，匡算不同传播链条影响人群数量，辨别不同类别消费者的心理和消费习惯，最终得出本次赛事的间接经济影响。

　　在新的传播环境下，赛事的传播价值也需要新的衡量方法和标准。本次赛事传播方式多样，通过网络直播、社媒传播、意见领袖自主传播、自然流量传播、重点区域投放等方式在不同线上平台传播，同时也在线下进行广告牌投放，还通过电视、杂志等传统媒体进行宣传。

　　因此，环西昌平赛的传播范围广，不仅在国内大范围传播，还通过传奇车手的国外社媒和超过500家国外媒体机构的赛事新闻宣传，实现海内外覆盖。在本次赛事传播价值的计算中，氪体咨询梳理了繁多的传播渠道，将所有传播渠道分为广告牌、直播、KOL、社媒平台、传统电视平台和传统媒体，再根据不同传播渠道特点计算相应传播价值。

　　例如：广告牌、电视平台和传统媒体使用氪体咨询数据库中的刊例价，社媒平台投放根据不同平台商业价值使用相应的CPM（每千人展示成本），KOL渠道根据垂直程度、粉丝量和所属平台等特征赋予每个KOL不同价值。

　　在赛事评估中，调研团队也首次对赛事IP价值进行了测算和评估，通过参考资本市场估值方法，使用相对价值法计算赛事IP价值。在此基础上，调研对赛事未来5年的参与人数和IP收入进行了细致的预测，并根据市场赛事IP公司的交易数据总结赛事IP的估值倍数范围，最终计算出本次赛事IP价值和未来增长空间。

　　赛事评估是一项系统性的工作，需要丰富的行业经验、赛事运营的专业知识、全面的框架、丰富的方和数据库专家库做支撑，最终才能呈现出真正全面、客观和有指导意义的成果。

　　当一场大型赛事完结，作为体育相关从业者和赛事利益相关者，除了保障赛事的完美落幕，更重要的是对赛事进行总结和复盘。这不仅是主办者的自我反思和未来行动指南，也是对商业伙伴、地方政府、赛事承办方的责任的体现。

　　赛事评估对于主办方的重要程度是毋庸置疑的。大型赛事从申请、筹办、招商、运营、执行是一项关联方众多、涉及面很广的工作，赛事评估从第三方的角度客观地评估赛事的组织运营等情况，帮助主办方更好地发掘到本次赛事的亮点，未来继续创造更好的赛事体验。同时，赛事评估也能帮助主办方认识到赛事的不足之处，在未来的办赛过程中积极解决问题，提高办赛质量。

　　赛事评估对于赛事商业合作伙伴评估赛事价值也有积极作用。已经合作的商业伙伴可以通过赛事评估报告获得赛事传播价值和赛事规模等具体数据，从而评估本次商业合作的价值。潜在商业合作伙伴可以通过赛事评估报告直观地了解赛事基本情况，尤其是赛事规模、赛事运营、传播价值和招商情况，为未来的赛事赞助和合作打下基础。

　　举例而言，本届环西昌平赛的调研评估，详细了解了1700多名报名参赛人员的用户画像，以及赛事当天的消费行为习惯。通过掌握的性别、年龄、地域、收入、教育情况等信息，可以清晰勾勒出该赛事所辐射的人群特点。由此，便可以在未来赛事与品牌、赞助商进行合作时，有针对性地筛选客户，并提供更加契合、定制化的营销激活方案。

　　另一方面，赛事评估对于城市决策者对于未来城市的体育和赛事资源投入提供了重要参考。城市发展的新趋势已经不止于GDP，具有吸引力的现代都市是多样的、有活力的、开放的形态，体育赛事切合城市现代化创新、协调、绿色、开放和共享的五大发展理念，成为凸显城市魅力的重要元素。

　　城市决策者通过赛事评估报告不仅可以看到举办赛事对于城市的直接和间接经济效益，也可以从评估报告的城市ESG框架分析中了解赛事对于城市长期可持续发展的促进作用。

　　如果环西昌平赛不进行相关的赛事评估，那就没有系统性的实地调研来测算赛事在昌平本地所引发的社会效应。这其中包含了赛事对于当地居动习惯的培养，自行车文化在该地区的推广，西班牙与中国的文化交流等等。这些隐藏在各个方面的赛事影响力和潜移默化的改变，需要通过研究体系以可解读、可量化的方式呈现。

　　2023年以来，各类赛事活动接踵而至，国内专业竞技和大众赛事市场无限火爆。赛事活动的成功举办并非一蹴而就，只有积极发掘市场、吸引优质资源、选择与城市环境和文化适配的体育赛事，并在赛事的各个环节具备专业执行能力的才能真正汲取体育赛事的养分，创造真正有价值的赛事。

　　氪体咨询是专注体育行业的精品咨询品牌，氪体咨询长期关注体育赛事行业，依托其强大的专业能力和丰富的项目经验为体育赛事提供全方位的解决方案。